也許你也記得，那時(shí)去理發(fā)店，如果店內(nèi)有雜志刊物可以取閱，一定少不了摩托車(chē)雜志，里面事無(wú)巨細(xì)地羅列摩托車(chē)參數(shù)，介紹摩托車(chē)活動(dòng)，不知道有沒(méi)有人看過(guò)一本雜志叫《香港機(jī)車(chē)》，彩色的裝幀、出色的版面設(shè)計(jì)，給人的感覺(jué)就是高端大氣上檔次。

　　時(shí)光荏苒，如今摩托車(chē)行業(yè)的繁華已經(jīng)難復(fù)以往，隨著中國(guó)地區(qū)摩托車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量的連年下滑，摩托車(chē)迷也好摩托車(chē)使用者也好，這個(gè)群體已經(jīng)變得越來(lái)越小眾。我們還在堅(jiān)守的文化高地被汽車(chē)、電動(dòng)車(chē)不斷沖擊，環(huán)顧四周，志同道合的少了，然而意外遇到后，卻也更加珍惜。

　　時(shí)至今日，我們只能用“中國(guó)有十三億的人口，摩托車(chē)潛在市場(chǎng)巨大”這樣的話(huà)來(lái)搪塞別人的問(wèn)題。事實(shí)卻是，在禁摩的緊箍咒之下，作為純出行交通工具的摩托車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)日薄西山，在細(xì)分化的市場(chǎng)里，娛樂(lè)和愛(ài)好這兩種消費(fèi)需求開(kāi)始成為摩托車(chē)消費(fèi)的主流，這也是當(dāng)下企業(yè)為何開(kāi)摩友會(huì)比開(kāi)招商會(huì)熱衷的原因。摩友是一個(gè)以騎摩托車(chē)為樂(lè)的群體，他們大多是有著穩(wěn)定收入的白領(lǐng)或者身價(jià)不菲的老板，對(duì)于摩托車(chē)的愛(ài)好從童年就開(kāi)始萌芽，在事業(yè)穩(wěn)定后，摩托車(chē)實(shí)現(xiàn)了他們兒時(shí)的夢(mèng)想，并且他們也確實(shí)在摩托車(chē)之中找到別樣的生活樂(lè)趣。長(zhǎng)途出游、走高山涉流水，用摩托車(chē)抒發(fā)著內(nèi)心的獨(dú)特豪情。

　　如果要探究摩托車(chē)群體近年來(lái)的發(fā)展方向，就需要仔細(xì)劃分摩托車(chē)消費(fèi)群體。大致可以分為四類(lèi)，在這龐大的摩托車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中，他們的消費(fèi)需求與消費(fèi)行為卻是各有不同。按消費(fèi)目的劃分可以將摩托車(chē)消費(fèi)群體分為：炫耀型消費(fèi)群體、實(shí)用型消費(fèi)群體、娛樂(lè)型消費(fèi)群體、愛(ài)好型消費(fèi)群體。

　　所謂炫耀型消費(fèi)群體屬于小眾中的小眾，但他們的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)悍，并且對(duì)摩托車(chē)的認(rèn)識(shí)也比較深刻。他們一般都注重品牌好、外形美觀(guān)，且不缺時(shí)尚的產(chǎn)品。他們會(huì)首先考慮國(guó)外知名的摩托車(chē)品牌，比如說(shuō)寶馬、鈴木、本田、雅馬哈，其次才會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)的比較好的產(chǎn)品，比如說(shuō)宗申、豪爵等品牌。這個(gè)群體隨著摩托車(chē)的繁榮興起，而且比較穩(wěn)定，雖然現(xiàn)在奢侈品的選擇面廣了，但對(duì)于摩托車(chē)來(lái)說(shuō)，還是他們難以割舍的一部分。

　　實(shí)用型消費(fèi)群體是支撐摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。這類(lèi)消費(fèi)者看重的是摩托車(chē)的用途。他們對(duì)摩托車(chē)的質(zhì)量、功能要求很高，注重發(fā)動(dòng)機(jī)的質(zhì)量以及發(fā)動(dòng)機(jī)聲音的大小。這類(lèi)群體以摩托車(chē)為出行工具，但如今越來(lái)越忌憚禁摩，總體上這個(gè)群體呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。

　　娛樂(lè)型消費(fèi)群體是摩托車(chē)文化的一個(gè)分支，他們將摩托車(chē)作為一種休閑方式和生活樂(lè)趣，既是展現(xiàn)自我也是緩解城市生活壓力的一種表達(dá)方式。此類(lèi)消費(fèi)群體選擇對(duì)象一般是較大排量的摩托車(chē)，像大排量的賽車(chē)、越野車(chē)，這類(lèi)車(chē)雖然價(jià)格非比尋常，但越來(lái)越受到年輕人的追捧。這部分的消費(fèi)群體隨著摩托車(chē)文化的拓展，有上升趨勢(shì)。他們經(jīng)常能夠帶動(dòng)周邊一大票的朋友加入，成為摩托車(chē)文化免費(fèi)的宣傳者。

　　最后一種是愛(ài)好型消費(fèi)群體，一般會(huì)熱衷于摩托車(chē)的某一個(gè)品牌，而且他們是該品牌的忠實(shí)顧客，他們眼光獨(dú)特，經(jīng)常會(huì)購(gòu)買(mǎi)限量版、珍藏版的摩托車(chē)作為收藏品。他們也會(huì)買(mǎi)很復(fù)古的摩托車(chē)，放在家里供自己觀(guān)賞。這是摩旅文化的死忠，他們將更多的情懷寄寓在摩托車(chē)之中，那這部分消費(fèi)群體是增多了還是減少了呢？沒(méi)有詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但我們確實(shí)看到越來(lái)越多的消費(fèi)者加入這一行列。

　　收藏，帶著緬懷的感情，也是一種奢侈吧。